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一汽马自达价值营销升级:潮奢“论语”解读
厂家供稿 2020-10-15 16:30:00 72649浏览 编辑:wu

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2020年注定是不平凡的一年,在逆境中奋勇前行的中国汽车市场里,一汽马自达迎来了卓尔不凡的双周年纪念——马自达品牌创立100周年、一汽马自达创建15周年、以及本次北京国际车展上首发,限量100台的MAZDAA6 ATENZA阿特兹100周年纪念款。

 

 “吾十有五而志于学。”
        ——《论语·为政》

“十五岁”在中国古籍文献中称为“志学之年”,创建十五周年的一汽马自达在“志学之年”里迎来了重大利好:一汽集团马自达事业部挂牌!这不仅展现出一汽集团高瞻远瞩的战略高度,也展示出百年品牌马自达在华蓬勃发展的活力广度,更展望出人马一体的“一马当先”强劲蜕变的优化深度!在这个三维时空里,伴随价值营销的升级、未来可期的三十而立、四十不惑、五十天命的一马潮奢品牌有了全车系、全价值链、产品与服务全生命周期、全心伙伴伴随式专属服务的“冗余时空”,将会勾勒出百年品牌马自达下个百年驾乘愉悦的辉煌!
 
“知之者不如好之者,好之者不如乐之者。”
        ——《论语·雍也》

 

 

马自达英文“Mazda”来源于创始人松田重次郎的姓氏“松田”(Matsuda),作为“人马一体”的马自达百年品牌核心内涵,一直秉承“驾乘愉悦”的基本理念,它不懈挑战、不断越己的创新精神孕育了马自达技术创造力的持续输出,让驾乘者身心愉悦开心快乐,技研者也以此为最高境界的审美乐趣;它的内涵与当下一汽马自达“潮奢”品牌的引领、个性、品质、温度的核心理念一脉相承,极大丰富了百年马自达品牌文化的内核!——“谨而信,泛爱众。”这是“驾乘愉悦”的乐享其中;“望之俨然,即之也温。”则是“潮奢”时尚生活其乐融融的温度所在!——有温度、有态度!秉承全心为车主的初心,“全心伙伴”服务品牌为车主提供车辆全生命周期适时适当有温度的服务,用省心-安心-悦心让车主的用车生活的每一天都充满笑容!这是中国汽车消费文化的又一个原创的情感营销制高点——让车主享用主机厂真诚提供的的产品全生命周期服务、能够快乐开心、充满笑容,这种直白、接地气儿的表述既是百年马自达“驾乘愉悦”的美学描述与传承,更是体现出中华五千年文化“知之-好之-乐之”的哲学思辨的继承与弘扬!人文关怀不再是一个抽象的、没有热度的概念,而是经过价值营销的升华,成为有温度、更具象的笑容——按照当下互联网的最新流行语汇形容:赋能!热心态度赋能一马车主以温度!一汽马自达的价值营销理论赋能2500年前的专著《论语》,它的硬核价值就在于古为今用、活学活用的“知之-好之-乐之”的全生命周期的乐观服务与享受乐观,这种缔造经典的“头部资源”、敢为天下先的创新,对中国车企、同属儒教文化圈的东北亚车企、包括适值百年纪念的马自达、都是具有里程碑意义的大事记!根据我三十多年的从业观察:大凡合资企业能产生文化价值观的共鸣、企业就会事业通达!《论语》的相关精辟阐述,为价值营销的精髓提供了伙伴关系与客户(车主)关系精准定位的辅证! 

 

“骥不称其力,称其德也。”
        ——《论语·宪问》


—— 一匹千里马不必仅仅称赞它的脚力如何,而是注重它的品质!这先哲高屋建瓴的哲思同样适用于在北京国际车展上C位吸引舆论焦点的阿特兹100周年纪念款!

“阿特兹”原文来自意大利语,中文语意“专注”—— 百年来专注于技术挑战,推崇驾乘愉悦,这是马自达品牌精髓之所在!它发源于百年前广岛的工匠文化,成长于百年来的工业制造文化的演进、世代传承、延绵至今……在本届北京国际车展的马自达展台上,有三辆经典车型辉映期间,仿佛是穿越时空隧道的“时空穿梭机”,将人们的关注目光引向了百年来马自达的三个传奇华彩乐章:

——R360 Coupe是马自达首部四轮轿车,揭开了马自达轿车生产的历史序幕!
——LUCE是日本、意大利“混搭”设计,日本首辆双门无B柱硬顶设计、前置前驱豪华旗舰轿车!

 

——COSMO SPORT是马自达旗舰跑车,世界上首款量产转子发动机车型!

寥寥数语的“素描”、勾勒出熠熠生辉的百年马自达“转子精神”带来的卓越技术创新与提升生活品质新思维混搭出的全新价值,这既是马自达、也是一汽马自达专注于以人为本、应对挑战、推崇驾乘愉悦、魅·力科技的价值营销底蕴;同时深耕于自身特色,深挖年轻一代的多元化和圈层化的核心需求,首创中国首个潮奢品牌——植根于引领、个性、品质、温度的原点!百年纪念款阿特兹限量版蕴含的潮奢价值也正在于此!

阿特兹是马自达目前四轮轿车体系中的旗舰车型,它是蕴含人马一体精髓的代表,更是一汽马自达不断挑战未来的经典车型。百年纪念款阿特兹售价24.78万元!限量100台!它是向马自达首款四轮轿车R360 Coupe和传统旗舰车型Luce致敬的时尚与潮流、动感与质感完美结合的典藏上乘之“座”!也是向百万一马粉丝的最高礼赞,更是值得珍藏的B级运动车型细分市场上独树一帜的经典之作!
它采用象征马自达设计主题的“红白搭配”——象征着马自达为梦想而勇于挑战的精神硬核!尤其是在内饰方面,车内地毯调整为勃艮第红地毯、白色座椅调整为勃艮第红座椅、头枕有百年纪念印花标识、车钥匙和车轮装饰美有专属的百年纪念车标……
总而言之,从马自达经典“三剑客”车型到潮奢旗舰全新一代阿特兹、以及阿特兹百年纪念款百台限量版的横空出世,都是值得爱车一族收藏的经典品质之车!
致敬百年马自达历史、致意当代限量版,就是对广岛匠人文化精神传承至潮奢品牌的信任;它的品牌文化内涵之一的品质不仅贴近二千五百年前的孔子所称誉的品性,更为当下80后、90后的潮奢生活所尊崇,人马一体、一马当先是追求潮奢生态的时尚族群的生活重心!

 

“如切如磋,如琢如磨。”
        ——《论语·学而》

《论语》中孔子引述《诗经》的“切磋”与“琢磨”,来源于玉石工匠的锲而不舍、精益求精!这种东北亚儒教文化的东方工匠精神也对“向洋”的马自达技研产生了莫大的精神驱动力!工匠气质与工业制造文化脱胎于“铁都”广岛,但正是由于当初山本健一的“转子四十七士”的不懈努力,才让马自达实现了唯一的“梦幻发动机”——转子发动机率先量产化,唯一法国勒芒24小时耐力赛综合冠军的亚洲车企!唯一实现民用自然吸气发动机压缩比1:14的汽车厂家!从而依托于独特性的设计与技术硬件平台——魂动设计的哲学、美学、新生优雅的进化、以及创驰蓝天技术的集大成,跻身亚洲和全球车企前列!如果在全球最大的汽车市场采用创新匹配的软件平台——管家式2.0服务到潮奢品牌全生命周期全心伙伴伴随式专属服务3.0的体系支撑下并驾齐驱,继而升级到充满笑容的4.0全生命周期用车体验,那么国际化品牌的中国本土化价值营销理念就会更上一层楼,形成相得益彰的迭加经营管理效益,真正实现志学之年后、面向而立之年的驾乘愉悦升华与引领、个性、品质、温度的第一潮奢汽车品牌升级!这是一汽集团与马自达战略合作水平提升的天时地利人和的“窗口期”!错过这个千载难逢的机遇,下个百年的马自达会黯然失色,反之则是熠熠生辉!“伙伴理念、客户思维”将深化数字化直达客户的进程,中日车企不断合作、挑战未来的切磋与琢磨正是这个全新合作周期的“转子”源动力!“百工居肆已成其事,君子学以致其道”—— 一汽马自达任重而道远……


“质胜文则野、文胜质则史、文质彬彬、然后君子。”
        ——《论语·雍也》

 

 

或许二千五百年前的孔圣人对现而今的工业设计的美学平衡做了“前瞻性”的哲学寓言——质地和谐均衡之美,才是最好的文化架构,要真正实现马自达品牌文化下个百年的历史辉煌、践行大一汽的战略文化新布局,在一汽马自达马到成功、人马一体、一马当先……实现中国首个潮奢汽车品牌的价值营销再创新,将马自达独创的技术特色——魂动设计与创驰蓝天技术与一汽马自达独特的管理特色——“伙伴理念、客户思维”的价值营销精粹与充满笑容的全生命周期拥车体验有机均衡结合,一汽的造车实力与品质、马自达的转子精神、技术“质”与营销“文”二合一、才能在中国汽车市场真正实现文质彬彬的引领、个性、品质、温度的“驾乘愉悦”!“志于道,据于德,依于仁,游于艺。”——这就是基于千年国学(汉学)专著《论语》带来的思索:价值营销升华带来潮奢品牌“论语”的全新解读!   (谢卫列工作室)


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